Corporate storytelling - De marktwaarde van een geloofwaardig verhaal

Titel: Corporate storytelling - De marktwaarde van een geloofwaardig verhaal
Auteur: Peter van der Wijk
ISBN: 9789077881255
Omvang: 80 pagina’s

Uitvoering: gebonden
Prijs: € 19,95
Downloads: hoge resolutie cover
Status: Onder andere tte koop bij bol.com en Managementboek.nl

Klanten, medewerkers en andere belanghebbenden nemen geen genoegen meer met goedkope reclameslogans. Wat je als bedrijf nodig hebt, zijn geloofwaardige verhalen die zo inspirerend, aansprekend en herkenbaar zijn dat mensen zich er mee willen identificeren.

Marketingdeskundige en copywriter Peter van der Wijk ('Al ‘t goeie komt van Melkunie-koeien') beschrijft op een prikkelende manier hoe je als bedrijf goede verhalen kunt ontdekken en communiceren.

Een uniek managementboek voor managers, ondernemers, marketeers en reclamemakers over de kracht van verhalen, boordevol verhalen van onder andere LEGO, Apple, Nike, IKEA en de Rabobank.

De serie Marketing & sales update informeert managers, ondernemers en professionals snel en accuraat over actuele marketingconcepten. De boeken zijn helder en toegankelijk geschreven, met veel cases en een eigentijdse en luxe vormgeving.


In de media

'Veel meer succes'

'Als wij als sales nu eens wat minder platte feiten en harde cijfers zouden presenteren en wat meer verhalen zouden vertellen dan zouden veel klanten vaker en langer naar ons willen luisteren.

Ik luister zelf namelijk ook veel liever naar een verhaal dan naar een opsomming van feiten. Giet je salespitch dus in een mooi maar wel echt verhaal. Wedden dat je daar veel meer succes mee gaat hebben? En het is nog leuker ook!'
Bron: SalesXeed

'Een boek dat je bijblijft'

'Copywriter Peter van der Wijk beschrijft in 'Corporate storytelling' hoe je als ondernemer kunt communiceren met je medewerkers en klanten door goede verhalen te vertellen. Consumenten worden zo overspoeld door reclame dat ze op zoek gaan naar andere manieren om zich te identificeren met een bedrijf of product. Managers en CEO's kunnen hierop inspelen door op zoek te gaan naar aansprekende verhalen die herkenbaar zijn en inspireren. Corporate storytelling is een vrij nieuw marketingbegrip. Van der Wijk legt in kort bestek helder en met tal van voorbeelden uit wat het inhoudt en hoe je het in kunt zetten om je onderneming te profileren en uit te dragen waar je voor staat op een manier die bijblijft. Verzorgde gebonden uitgave met leeslint, enkele kleurenfoto's en gekleurde tekstkaders.'
Bron: NBD|Biblion

'Aan de slag met hart en ziel'

'Corporate storytelling verschaft bedrijven een inspirerend verhaal en een versterkt imago. Copywriter Peter van der Wijk schreef een boek over corporate storytelling. Hij meent dat onder meer Apple-voorman Steve Jobs en Easyjet-oprichter Stelios Haji-Ioannou corporate storytelling tot in de puntjes beheersen. Ze dragen een duidelijk en consequent bedrijfsverhaal uit. Apple straalt in al zijn doen en laten uit dat het een technologisch innovatief bedrijf wil zijn, Easyjet draagt helder uit dat het de goedkoopste wil zijn. De bedrijven die corporate storytelling goed toepassen, profiteren daar tweeledig van. Die bedrijven paaien er zowel werknemers als klanten mee. Tevens trek je via corporate storytelling de juiste werknemers aan. Wie vette bonussen belangrijk vindt, weet dat hij niet op zijn plaats zal zijn bij Easyjet. Corporate storytelling moet gebaseerd zijn op de kernwaarden van een bedrijf. Bedrijven moeten hun hart en ziel formuleren en daar mee aan de slag gaan. Daarbij kan gebruik worden gemaakt van werknemersverhalen, ontstaansverhalen, ceo-verhalen, productverhalen en klantverhalen. Van der Wijk geeft het advies om tien werknemers de kernwaarden van het bedrijf te laten formuleren en te kijken of ze overeenkomen.'
Bron: Bizz: Corporate storytelling verschaft bedrijven een inspirerend verhaal

'Helder en toegankelijk'

'Het boek is helder en toegankelijk geschreven, met veel -kortbesproken- cases en een eigentijdse en luxe vormgeving.'
Bron: Frankwatching.com

'Anders dan andere boekjes'

'Een zeer leesbaar boekje, dat moet gezegd: dat de copywriter copywriter was, lazen de lezers eraan af. Mooi en modern vormgegeven ook, anders dan andere boekjes.'
Bron: Utrechtse Communicatie Kring

'Een helder en duidelijk betoog'

'In een wereld waar marketingprincipes in toenemende mate op losse schroeven staan, is het goed te lezen dat er hoop gloort voor managers, ondernemers, marketeers en reclamemakers: het gaat om het vertellen van een geloofwaardig verhaal. ... Het boek doet een goede poging om het onderwerp inzichtelijk te maken en aan te geven waar corporate storytelling voor is bestemd.... Een helder en duidelijk betoog.'
Bron: Totalidentity.nl

'De essentie waaraan een verhaal moet voldoen'

'Verhalen vertellen, het is de oudste communicatie-vorm die wij kennen. Het creëert binding. Het is de oudste vorm van ontspanning, leren en inspiratie. Toch is de laatste decennia het vertellen van verhalen naar de achtergrond verschoven. Met name in het bedrijfsleven begint nu de waarde van een goed (bedrijfs)verhaal weer onderkent te worden. Zowel als binding met klanten als voor het personeel. Authentieke verhalen wel eens waar. Peter van Wijk geeft in het handzame en nuchtere Corporate Storytelling - De marktwaarde van een geloofwaardig verhaal de essenties aan waaraan zo’n verhaal moet voldoen: boeien, laat zich gemakkelijk navertellen, roept emoties op, biedt herkenning voor de toehoorder en érkenning voor de verteller. Verhalen van merken als Volvo, Ikea en Hewlett-Packard komen langs. Maar ook de verhalende kracht van Al Gore op milieuvlak zijn een inspirerend voorbeeld.
De verschillende kernverhalen en haar elementen worden ontleed. Geen magie natuurlijk, maar voor een leek handzaam en bedrijfsmatig geïllustreerd. Het is een leuke, maar dunne inleiding.'
Bron: Managementboekblog


'Twee vliegen in een klap'

'Zorg ervoor dat je als merk de fijne kneepjes van corporate storytelling leert. Dat is de boodschap die copywriter Peter van der Wijk lijkt te willen meegeven aan bedrijven. Van der Wijk noemt Apple-voorman Steve Jobs en Easyjet-oprichter Stelios Haji-loannou als voorbeelden van zakenmannen die goed weten waar het bij corporate storytelling om draait. Zo profileert Easyjet zich duidelijk als een prijsvechter in de luchtvaartmaatschappijenbranche. Computermerk Apple straalt op haar beurt uit dat het merk voor technologische innovatie staat.

Met corporate storytelling slaan bedrijven twee spreekwoordelijke vliegen in één klap. Niet alleen heeft het een positieve uitwerking op de klanten van het bedrijf, de werknemers worden er ook mee gepaaid.
(...)
Van der Wijk adviseert bedrijven tien werknemers de kernwaarden van het bedrijf te laten formuleren om deze vervolgens met elkaar te vergelijken.
Bron: Bizz