Vijftigplusmarketing - Wie de ouderen heeft, heeft de toekomst
Titel: Vijftigplusmarketing
Auteur: Edgar Keehnen
ISBN: 9789077881415
Omvang: 176 pagina’s
Uitvoering: paperback
Prijs: € 19,95
Downloads: Hoge resolutie versie cover en preview
Te koop: Onder andere verkrijgbaar via Managementboek.nl en bol.com
Ze zijn 50+, koopkrachtig en energiek genoeg om hun geld zorgeloos te laten rollen. Maar ze zijn als ervaren consumenten ook kritisch en lastig in een hokje te duwen. De vijftigplussers vormen een prachtige maar complexe markt. Surf mee op de grijze koopgolf met dit boek boordevol strategieën, tips en cases.
Maak kennis met de empty nester en de pensionado. Ontdek de kansen van vijftigplusmarketing en de kunst van het bukken!
Edgar Keehnen was één van de eerste marketeers die de kansen van de vergrijzing in Nederland erkende. Als partner van het 50+doelgroepenbureau Booming Experience is auteur Edgar Keehnen gespecialiseerd in vijftigplusmarketing.
Klik hier voor het lezen van een preview van dit boek in pdf!
Professionals:
‘Een must voor zowel de starter als de meer ervaren vijftigplusmarketeer.’ Peter Pebesma, Marktmanager AEGON
‘Erg aangenaam is dat het boek op een fijne manier harde data met ervaringsinzichten afwisselt, waardoor het op een vanzelfsprekende manier geloofwaardig én persoonlijk is.’ Prof.dr. Henry Robben, Professor of Marketing, Nyenrode Business Universiteit
‘Lees dit boek en vraag uzelf af, is mijn merk al grijs genoeg?’ Jenny Elissen, founding partner NewGenes, business innovation network.
In de media
'Een update'
'Dit boekje geeft op simpele en overtuigende wijze een inzicht in de segmentatie van 50plussers als basis voor seniorenmarketing. Zoals de pensionado's, de empty nestors en de protest generatie. Edgar Keehnen, partner van Booming Experience, beschrijft tien punten die snel en effectief bereik van deze doelgroep mogelijk maken. Het bestaansrecht van marketing is volgens hem: Behoefte, Belofte en Bewijs.
(...)
Met de vergrijzing is de slogan : 'Wie de ouderen heeft, heeft de toekomst.''
Bron: Management Scope
'Bewustwording van de specifieke eisen'
'Dit boek gaat over hoe marketing zich kan/moet richten op consumenten van boven de vijftig jaar.
(...)
Het biedt een aanzet tot bewustwording van de specifieke eisen die de doelgroep stelt. Er worden talloze do's and don'ts gegeven en het is goed gedocumenteerd (met een literatuurlijst). Het boek leest vlot, mede door de vele anekdotische praktijkvoorbeelden. De illustraties zijn vrijwel allemaal reclames die voor ouderen bedoeld zijn. De doelgroep van het boek wordt gevormd door marketeers en ondernemers: van de winkelier om de hoek tot de snelle yup bij Unilever.'
Bron: nbd biblion
'Goudmijn'
'De vergrijzing neemt toe. Dat kan werkelijk niemand ontgaan. Toch worden deze potentiële klanten door marketeers gevoeglijk genegeerd. Edgar Keehnen schreef daarom het boek Vijftigplusmarketing. Hij legt Boekcover uit waarom dit zo is maar ook hoe deze goudmijn ontgonnen kan worden. Waar draait marketing voor ouderen om? Noem in elk geval nooit een leeftijd, want ‘u bent zo oud als u zich voelt!’'
Bron: Boekcover.nl
'Vijftigplus marketing trend of hype?'
'Prima boekwerk. In het boek van Keehnen worden allerlei handige tips beschreven om de grijze golf in te pakken. Boeiende casuïstieken worden beschreven in het boek. Daarnaast staat het boek vol met handige do’s and don’ts (...).'
Bron: Gek Op klanten
'Kleurrijk, gevarieerd en koopkrachtig'
'Edgar Keehnen is al jaren bezig met vijftigplusmarketing. Met dit nieuwe
boek doet hij opnieuw een poging om de focus van de reclame-industrie
op het traditionele gezin met jonge kinderen te verplaatsen naar de
doelgroep vijftigplus. Bij mij is hij hier zeker in geslaagd door zijn
klantinzichten en aansprekende cases.
'Vijftigplusmarketing' maakt zeker duidelijk dat de groep vijftigplussers kleurrijk,
gevarieerd en koopkrachtig is en lang niet zo merkvast is als men vaak
aanneemt. Deze doelgroep is mogelijk heel interessant voor bedrijven die de
moeite nemen zich in deze groep te verdiepen.'
Bron: Managementboek.nl
