Wat je rijdt ben je zelf

Hoe verkoop je een auto?

'Misschien ken je Erwin Wijman van zijn artikelen in Adformatie, Vrij Nederland, Onze Taal of Quote. Behalve journalist is hij echter ook marketingdeskundige. Hij schreef onder meer het boek De verkoopmaffia, maar je kunt zijn artikelen ook regelmatig vinden in reclameblad Adformatie. En hij weet iets van auto’s: hij was vier jaar lang hoofdredacteur van vakblad AutomobielManagement. Misschien is Wijman dus wel de goede persoon om een boek te schrijven over ‘hoe automerken je voor hun karretje proberen te spannen’. 
Wijman heeft in ieder geval een boek geschreven dat makkelijk wegleest. Bovendien gaat hij stevige uitspraken niet uit de weg. Een wat al te borstklopperige slagzin van Volkswagen? ‘Egalomaan.’ De Volkswagen New Beetle? ‘In de magnetron opgepiepte nostalgie.’ Een Duits premiummerk? ‘Dat hele Audi is eigenlijk nooit van zichzelf geweest.’ Het verschil tussen een Porsche 944 en een 911? ‘010 en 020.’ 

• Bron: Driving Fun

Onderhoudend boek

Volgens het persbericht is het een vrolijk autoboek maar wat mij betreft heeft het uiteindelijk best een serieuze saus. Wijman brengt zijn kennis en kunde achter een moderne namedropping- en hapsnapperige stijl die je al snel in de lach doet schieten. Maar waarvan uiteindelijk de verbazing en verontwaardiging afdruipt. En dan vooral die over onszelf, want het is tenslotte de consument die zich graag een idealistisch rad voor ogen laat draaien. Een onderhoudend boek dat mij vooral uitnodigt tot een koffie-onderonsje met de schrijver om het eens echt over de auto-industrie te hebben. 

• Bron: Carwoman.nl

Uw auto, dat bent u zelf

'Journalist en automarketingkenner Erwin Wijman schreef het allemaal aanstekelijk en vermakelijk op in zijn nieuwe boek Wat je rijdt ben je zelf: En hoe automerken je voor hun karretje proberen te spannen. Auto's bestaan niet uit metaal en schroefjes, maar uit pure emotie. Wijman heeft van allerlei merken die emotie geprobeerd te vangen. Hoe wij ons tot onze auto verhouden. Hoe automerken aan hun imago bouwen (waar al die bizarre neologistische typenamen als Rexton of Giulietta vandaan komen, en uw nieuwe Ford te krijgen is in White Satin), en wat automerken allemaal doen om u ín hun karretje te spannen.'

• Bron: 925 Alles wat telt tussen 9 tot 5

Een kijkje in de marketingkeuken van autofabrikanten en importeurs

'Het boek van Wijman heeft als serieuze ondertitel: 'En hoe automerken je voor hun karretje proberen te spannen'. Hij gunt de lezer een kijkje in de marketingkeuken van autofabrikanten en importeurs. En hij analyseert de successen en de flops van een groot aantal auto's dat de afgelopen decennia op de markt is verschenen.

• Lees het hele artikel in het AD

Erwin Wijman bij Evers Staat Op

• Radio 538

Erwin Wijman in Hart van Nederland

• SBS

Kansen

'Maakt Carice van Houten de Opel Ampera begeerlijk? En waarom bestoken automerken het publiek met reclame die leest als phishing-mails? Automarketeers laten kansen liggen om hun merk begeerlijk te maken.' 

• Interview met Erwin Wijman in Automobiel Management - lees